Strategiskt förvärv av appen "föda utan rädsla" - redo för ordnat införande inom offentlig sektor

Beskrivning av Strategiskt förvärv av appen "föda utan rädsla" - redo för ordnat införande inom offentlig sektor

1. INTRODUKTION

Hela Norden står inför betydande utmaningar inom förlossningsvården, såsom sjunkande födelsetal, ökad rädsla inför förlossningen, traumatiska upplevelser, stigande kostnader och akut brist på personal. Den ökande förlossningsrädslan påverkar inte bara individer, utan även vårdsystemets ekonomi och kvalitet. Det gör det avgörande att hitta nya behandlingsformer och att spara tid för barnmorskor och sjukvårdspersonal, vilket har högsta prioritet i alla nordiska länder.

Föda utan Rädsla erbjuder nu en unik investeringsmöjlighet – förvärvet av vår evidensbaserade app och digitala plattform, som är redo för implementering inom offentlig sektor, tack vare nyligen publicerad forskning. Efter flera år av utveckling av den forskningsbara prototypen och genomförande av studien, söker vi nu en strategisk partner med kunskap om vårdsektorn och ett genuint intresse för offentliga upphandlingar. Tillsammans kan vi ta nästa steg genom att integrera appen, som erbjuder funktioner för förlossningsförberedelse och en värkguidande timer, som en självklar del av vården – som varje barnmorska kan ordinera.

Förvärvet av Föda utan Rädsla-appen utgör en strategisk investering i ett etablerat varumärke och en vetenskapligt beprövad metod för förlossningsförberedelse och behandling av förlossningsrädsla. Detta ger er möjlighet att skapa en långsiktig och positiv påverkan inom förlossningsvården i Sverige och eventuellt hela Norden. Ta chansen att investera i en framtidslösning som inte bara förbättrar vårdkvaliteten, utan även bidrar till en mer hållbar och effektiv förlossningsvård för födande och deras partner.

2. FÖDA UTAN RÄDSLA – ETT EVIDENSBASERAT OCH FRAMGÅNGSRIKT IMPLEMENTERAT KONCEPT

Föda utan Rädsla representerar Sveriges mest etablerade och kliniskt beforskade metod för förlossningsförberedelse och minskad rädsla under förlossningen. Metoden har ett starkt varumärke och stort anseende bland föräldrar, barnmorskor och vårdpersonal. Genom våra utbildningsprogram, profylaxkurser, digitala produkter och app har vi avsevärt förbättrat förlossningsupplevelsen för kvinnor och deras partners under mer än 15 år, vilket också har bidragit till bättre hälsa och välbefinnande.

Under perioden 2020–2025 utvecklades den digitala prototypen "ELSA (Early Labour App) – birth app" för den kvantitativa randomiserade forskningsstudien "DIGI-EL", med Värmland som forskningshuvudman. Målet med studien var att undersöka hur användningen av appen under graviditet och förlossning påverkar förlossningsupplevelsen, med sikte på att inkludera 600 gravida kvinnor.

Nyligen publicerades resultaten från studien, som visade positiva effekter i form av minskad förlossningsrädsla inför kommande födslar. Resultaten indikerar att appen, i kombination med ytterligare stöd från barnmorskor, kan fungera som ett värdefullt verktyg för gravida kvinnor, deras partners och vårdpersonal. Dessa vetenskapliga resultat markerar ett betydande genombrott för metoden och stärker dess position på marknaden. Dessutom eliminerar resultaten regulatoriska risker för regioner som vill investera i beprövade, validerade och effektiva digitala lösningar för förlossningsförberedelse och behandling av förlossningsrädsla.

Appen "Föda utan Rädsla" är mer än bara en mjukvara för förlossningsförberedelse; den erbjuder ett heltäckande koncept och system som både köpare (regionerna) och användare (barnmorskor och blivande föräldrar) redan använder och känner till. 14 av Sveriges 21 regioner har redan utbildat personal i metoden. Eftersom en stor del av vården redan har anammat konceptet, minskar den kostsamma processen för att utbilda ny personal. Istället får ni tillgång till ett digitalt verktyg som både vårdpersonal och patienter redan känner till, efterfrågar och värdesätter. Med detta förvärv investerar ni därför inte bara i teknik; ni investerar i en beprövad metod som redan är standard inom mödra- samt förlossningsvården.

3. STARKA EKONOMISKA ARGUMENT FÖR VÅRDEN

Idag saknas det en gemensam och evidensbaserad standard för förlossningsförberedelse och behandling av förlossningsrädsla inom offentlig sektor, vilket resulterar i stora variationer mellan de olika regionerna. Behovet av genomgripande förlossningsförberedelse, kombinerat med geografiska och kulturella skillnader samt tidsbrist, utgör betydande utmaningar inom mödra- och förlossningsvården. Samtidigt ökar antalet förlossningstrauman och förlossningsrädsla, vilket leder till stora kostnader relaterade till fler/längre besök hos barnmorska, liggtider (tid på sjukhuset) och specialistbesök. Föda utan Rädsla-appen erbjuder en evidensbaserad digital lösning för vården, som effektivt kan möta dessa utmaningar.

Vår forskning visar att effektiv förberedelse inför förlossning, samt träning av stödpersoner och personal, har en avgörande roll för att minska traumatiska upplevelser, behovet av specialisthjälp och liggtider på sjukhus. Detta stärker ytterligare Föda utan Rädslas betydelse som en integrerad del av vården. Inom svensk hälso- och sjukvård är ordnat införande en formell, nationell samverkansprocess mellan Sveriges regioner. Målet med denna process är att säkerställa att nya, kostsamma och avancerade behandlingar introduceras på ett jämlikt, kostnadseffektivt och ändamålsenligt sätt över hela landet. Detta förhindrar att patienternas bostadsorter, eller språkbarriärer, avgör deras tillgång till de mest effektiva behandlingarna.

Genom att implementera Föda utan Rädslas metoder som en naturlig del av den nationella vårdstrukturen frigörs tid och resurser för barnmorskor, läkare och vårdpersonal. Dessa tidsbesparingar resulterar i betydande kostnadsreduktioner, förbättrar förlossningsupplevelsen och möjliggör en mer effektiv och jämlik vård, vilket gynnar både patienter och personal.

3.1 Digitalisering av utbildningen

Idag erbjuds föräldrautbildningar och förberedelser inför förlossning ofta utan enhetliga riktlinjer, vilket leder till stora variationer mellan regionerna. Appen säkerställer att alla födande får samma förutsättningar och kan enkelt översättas till de vanligaste utlandsfödda språken. Detta ger ett jämlikt och multikulturellt fokus, vilket resulterar i effektivare förlossningsförberedelse.

3.2 Standardiserat innehåll

Appens evidensbaserade och strukturerade utbildning säkerställer att alla gravida kvinnor får korrekt och likvärdig information. Detta eliminerar behovet för barnmorskor att anpassa och individualisera informationen för varje patient, vilket sparar tid och resurser.

3.3 Minskade specialistbesök

När blivande föräldrar får hjälp med sin förlossningsrädsla via appen, minskar behovet av remisser till de redan hårt belastade specialistmottagningarna för förlossningsrädsla. Detta leder till betydande kostnadsbesparingar och ger vårdpersonal mer tid att fokusera på de patienter som verkligen behöver specialistvård.

3.4 Minskade liggtider och onödiga besök

Förlossningstrauman uppstår ofta ur oförmågan att hantera värkar och smärta, även med god smärtlindring. Detta kan skapa känslor av kontrollförlust, panik och stress, vilket riskerar att förlänga födsloprocessen och öka risken för komplikationer. Den negativa och traumatiska upplevelsen kan leda till svårigheter med anknytning för de nyblivna föräldrarna, vilket ytterligare ökar risken för postpartumdepression och kan försvåra amning. Dessutom kan en rädd omföderska kräva mer resurser vid eventuella framtida födslar, och hen kanske till och med tvekar att bli gravid igen.

Genom att ge blivande föräldrar tillgång till den senaste forskningen och verktyg för att hantera sin förlossning ökar appen deras självförtroende och beredskap. Bättre förberedelse och information leder till ökad trygghet och kunskap hos den födande om hur hen kan hantera förlossningen tillsammans med sin partner. Detta bidrar till att minska rädsla och panik under födandet för både den födande och dess partner. En tryggare förlossning minskar dessutom antalet onödiga sjukhusbesök under latensfasen, vilket gör att föräldrar kan känna sig trygga nog att stanna hemma längre – något som också avlastar förlossningsavdelningar.

3.5 Förbättrad arbetsmiljö och minskad stress för vårdpersonal

Att möta en förlossning under rädsla och stress ökar inte bara den födandes stress, utan även personalens stressnivåer. Tryggare och mer förberedda blivande föräldrar bidrar till att skapa en lugnare atmosfär på rummet, vilket resulterar i en bättre arbetsmiljö. Våra utbildningar erbjuder personalen tydliga kommunikationsverktyg för att kunna ge stöd och vägledning under födandet, en faktor som är avgörande för att den födande ska kunna uppnå en mer positiv kontroll över sin upplevelse.

4. OMSÄTTNINGSPOTENTIAL

4.1 Sverige

Sverige utgör en stabil och homogen marknad med en väletablerad vårdstruktur, särskilt inom offentligt finansierad mödravård och en hög digital mognad. Detta skapar en idealisk miljö för att snabbt och effektivt implementera appen i Sverige, särskilt efter ett ordnat införande i det svenska vårdsystemet.

Appen kan enkelt integreras i barnmorskans dagliga arbete och förskrivas vid inskrivning på mödravården. Eftersom produkten är helt digital (skalbar programvara) erbjuder den höga vinstmarginaler när appen väl är fullt färdigutvecklad. I dagsläget är det en MVP-produkt som bygger på den forskningsbara prototypen.

Åtgärder och besparingspotential (per kvinna, SEK):

• Minskad barnmorskestid (1–2 timmar): 1 300 SEK – direkt tidsbesparing
• Minskade specialistbesök: upp till 1 000 SEK (ca 30 % av specialistkostnad; snitt ca 3 550 SEK per besök) – stark kostnadsminskning
• Minskade onödiga sjukhusbesök: ej exakt kvantifierat, men betydande

Sverige – exempel med en timmes besparing:

• Tidsbesparing barnmorska: 97 500 födslar × 1 timme × 650 SEK = 63 375 000 SEK
• Minskade specialistbesök: 97 500 × 15 % × 30 % × 3 550 SEK = 15 573 500 SEK
• Total besparing: 78 948 500 SEK

Sverige – exempel med två timmars besparing:

• Tidsbesparing barnmorska: 97 500 födslar × 2 timmar × 650 SEK = 126 750 000 SEK
• Minskade specialistbesök: 97 500 × 15 % × 30 % × 3 550 SEK = 15 573 500 SEK
• Total besparing: 142 323 500 SEK

4.2 Expansion till Norden

Med framgång i Sverige finns det stora möjligheter för en snabb expansion till andra nordiska länder, där liknande vårdstrukturer och digital mognad möjliggör en smidig integration. Den evidensbaserade appen kan enkelt implementeras och erbjuda en enhetlig lösning för förlossningsutbildning och stöd.

Genom en strategisk lansering i Norden kan den etablerade modellen ytterligare öka sin marknadsandel och skapa en stark närvaro i hela regionen (potentiellt hela världen), vilket förväntas leda till kostnadsbesparingar och förbättrade vårdresultat. Totalt kan dessa insatser frigöra över 100 miljoner SEK per år i resurser vid en marknadspenetration på 40 % i Norden.

Årliga födslar per land:

• Sverige: 97 500
• Danmark: 57 000
• Norge: 52 000
• Finland: 44 000
• Island: 8 500
• Totalt: 259 000

Norden – exempel med en timmes besparing:

• Tidsbesparing barnmorska: 259 000 × 1 timme × 650 SEK = 168 350 000 SEK
• Minskade specialistbesök: 259 000 × 15 % × 30 % × 3 550 SEK = 41 367 250 SEK
• Total besparing: 209 717 250 SEK

Norden – exempel med två timmars besparing:

• Tidsbesparing barnmorska: 259 000 × 2 timmar × 650 SEK = 336 850 000 SEK
• Minskade specialistbesök: 259 000 × 15 % × 30 % × 3 550 SEK = 41 367 250 SEK
• Total besparing: 378 217 250 SEK

Sammanfattning besparingar:

• Sverige: 78 948 500 – 142 323 500 SEK
• Norden: 209 717 250 – 378 217 250 SEK

4.3 Intäktsprognos baserad på SaaS-modell (250 SEK/gravid)

Vi har beräknat intäktspotentialen för appen "Föda utan Rädsla" utifrån en SaaS-modell med prissättning på 250 SEK per gravid kvinna och olika marknadsandelar. Siffrorna nedan visar den potentiella intäkten vid olika penetrationsnivåer och understryker appens stora möjligheter för tillväxt och expansion inom förlossningsvården. (Det finns flera vägar för ordnat införande, och det slutgiltiga beslutet tas i samråd med våra nya partners.)

Sverige – årliga födslar: 97 500

• 10 % marknadsandel: 9 750 användare = 2,4 MSEK/år
• 30 % marknadsandel: 29 250 användare = 7,3 MSEK/år
• 60 % marknadsandel: 58 500 användare = 14,6 MSEK/år

Norden – årliga födslar: 259 000

• 10 % marknadsandel: 25 900 användare = 6,5 MSEK/år
• 30 % marknadsandel: 77 700 användare = 19,4 MSEK/år
• 60 % marknadsandel: 155 400 användare = 38,9 MSEK/år

5. VÄRDERING & AFFÄRSSTRUKTUR: KÖPESKILLING + ROYALTYMODELL

Att bygga en liknande lösning från grunden skulle innebära utvecklingskostnader på tiotals miljoner kronor och flera års arbete för att etablera varumärket och dess trovärdighet. Genom detta förvärv får ni en direkt väg till marknadsdominans och intäkter utan utvecklingsrisk. Som köpare får ni en app som redan är marknadsvaliderad, vilket eliminerar utvecklingsrisken och säkerställer ett rimligt värde för era investeringar.

Beskrivning av tillgångar:

• Immaterialrätt (IP): Skyddad koppling till varumärket Föda utan Rädsla, vilket ger en solid juridisk grund och skyddar företagets intressen.

• Validerad produkt: Fullt utvecklad och redo för distribution, vilket säkerställer att den kan implementeras omedelbart utan förseningar i utvecklingsprocessen.

• Klinisk "lock-in": Pågående akademisk forskning ger skydd och konkurrensfördelar. Klinisk "lock-in" refererar till en situation där en viss metod, behandling eller teknologi blir så väletablerad och effektiv att både vårdgivare och patienter föredrar att använda den, vilket ökar patientvolymen och lojaliteten.

Affärsstruktur för uppköp – köpeskilling + royaltymodell:

För att göra affären mer attraktiv kombinerar förvärvet en modell med en initial lägre fast köpeskilling och en löpande royalty. Detta gör det möjligt för er att minimera den initiala finansiella risken samtidigt som ni drar nytta av appens redan etablerade värde. Denna struktur erbjuder er flexibilitet och en stabil grund för framtida tillväxt.

1. Fast köpeskilling: 1 500 000 SEK

Vid övertagandet betalas en fast köpeskilling för etableringen i Sverige till Föda utan Rädsla. Detta säkerställer en omedelbar och transparent kostnad vid förvärvet. För övriga nordiska länder skapas separata avtal.

2. Rörlig del (royalty): 50 SEK per licens

Utöver den fasta köpeskillingen tillkommer en rörlig del. Detta innebär att ni kan dra nytta av appens framgång och intäkter baserat på användning. Kostnaderna är proportionella mot faktisk användning, vilket möjliggör en snabb uppskalning utan ökade marginalkostnader som kan hindra expansionen. 50 SEK per licens är rimligt och konkurrenskraftigt i förhållande till andra digitala lösningar och tolktjänster inom offentlig sektor, med bevisade och vetenskapliga resultat.

Genom att kombinera en fast köpeskilling med en royaltymodell skapas en flexibel affärsstrategi som främjar långsiktig tillväxt och lönsamhet. Vi är övertygade om att denna modell skapar en solid grund för ett framgångsrikt samarbete och en verklig skillnad inom förlossningsvården – tillsammans.

6. AVSLUTNING

Vår vision är att, tillsammans med rätt samarbetspartner, gärna med expertis inom offentliga upphandlingar, transformera förlossningsupplevelsen för kvinnor och deras familjer. Vi strävar efter att säkerställa en smidig och positiv väg till föräldraskap där vårdkvaliteten inte påverkas av var man bor eller språkbarriärer, och där varje gravid kvinna känner sig trygg och väl förberedd inför sin förlossning. Dessutom finns det stora möjligheter till expansion med ytterligare innehåll för gravida, vilket kan stärka ert erbjudande ytterligare. Genom att investera i appen Föda utan Rädsla erbjuder ni blivande föräldrar en trygg och evidensbaserad förberedelsetjänst, som säkerställer att alla får samma tillgång till kvalitativ vård.

Vi ser verkligen fram emot att höra från er och diskutera hur vi tillsammans kan nå nya höjder och göra en verklig skillnad inom förlossningsvården.

Med vänliga hälsningar,
Susanna Heli
www.fodautanradsla.se